Alvin Toffler en 1980 planteó que estamos viviendo una transición profunda, no es solo un cambio técnico, sino civilizatorio: la tercera ola". Luego de la Agrícola y la Industrial, La de la información. Que exige que modifiquemos cómo educamos, cómo trabajamos, cómo nos organizamos políticamente, cómo concebimos la familia, cómo vivimos el día a día. Nos dice que hay una oportunidad enorme de renovar instituciones, de adaptarse, de ganar en flexibilidad y libertad, pero también que hay riesgos si no manejamos bien el cambio.

EL Prosumidor es el actor clave en este cambio de paradigma.